Las instalaciones de aplicaciones móviles aumentaron un 53 por ciento en la semana previa al Black Friday
El gasto en aplicaciones en el periodo del viernes negro en España marcó récord y solo fue superado por Alemania.
Los datos recogidos por AppsFlyer, la plataforma de atribución móvil elegida por las marcas líderes en todo el mundo, evidencian que el potencial del Black Friday para las aplicaciones móviles se reparte en los días previos a ese viernes negro. Concretamente, el gasto en aplicaciones móviles aumentó un 26% más la semana previa al Black Friday que en la fecha señalada. Por su parte, las instalaciones de aplicaciones móviles aumentaron un 53% la semana anterior al 30 de noviembre, mientras que ese viernes cayeron un 33%. 
“Si comparamos con la media de los tres últimos Black Fridays, observamos un aumento en las instalaciones de aplicaciones móviles del 54%. La misma línea ha seguido el aumento del gasto en aplicaciones en ese periodo con un aumento del 195%, el segundo más importante después de Alemania y por delante de Francia y Reino Unido, que han registrado aumentos del 209%, 151% y 138%, respectivamente”, detalla Daniel Junowicz, vicepresidente regional para EMEA y responsable de proyectos estratégicos de AppsFlyer.
Si observamos únicamente el comportamiento del consumidor en el día concreto de celebración del Black Friday 2021, vemos una caída de las instalaciones de aplicaciones respecto a 2020 pero un aumento de las compras en aplicaciones, concretamente de un 67%.
La tendencia al alza del marketing móvil ya se evidenciaba en el reciente informe State of eCommerce App Marketing de AppsFlyer, que concluía que entre enero y julio de este año las instalaciones de aplicaciones de eCommerce aumentaron más de un 48% con respecto al mismo periodo del año anterior, y los consumidores generaron un 55% más de ingresos en dichas aplicaciones que en 2020.
